今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的(de)视频所说，她入(rù)职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会(huì)议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格(gé)力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千(qiān)到(dào)一(yī)万块钱(qián)这个(gè)区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董(dǒng)明(míng)珠的(de)单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革(gé)，花(huā)费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如(rú)果没(méi)有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机会，又(yòu)受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书(shū)，然(rán)后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的(de)大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠(zhū)致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货(huò)金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带(dài)涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗height: 24px;'>涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能(néng)接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人(rén)很快(kuài)就在个人账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还(hái)有其他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再(zài)是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到(dào)那个销售额(é)的时(shí)候(hòu)，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎ涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗ng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格力没(méi)有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读(dú)为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻(qīng)群(qún)体中的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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