今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入(rù)职(zhí)格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事(shì)长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在(zài)五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明(míng萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次(cì)自(zì)己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话(huà)，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力(lì)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什(shén)么，格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时(shí)带上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在(zài)这(zhè)个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账号(hào)上(shàng)更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与(yǔ)格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经(jīng)营(yíng)范围包括个(gè)人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒体平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报(bào)并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司(sī)），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)为主导，凭(píng)借格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的(de)“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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