今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们(men)》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大(dà)多数人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预(yù)约会(huì)议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本上在(zài)五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力(lì)在直播(bō)上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名(míng)也(yě)由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平(píng)台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目(mù)落(luò)地(dì)时(shí)候那(nà)种成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要(yào)把(bǎ)她(tā)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明(离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性míng)珠致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这(zhè)一年多(duō)时(shí)间里，给(gěi)格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动(dòng)也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力(lì)电(diàn)器任职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性，提(tí)升(shēng)在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货的(de)“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本(běn)人还(hái)以“格(gé)力(lì)主播”身份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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