今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作时(shí)间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频(pín)中否认了百万年薪的防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行(de)说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)很多(duō)其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默(mò)默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班人(rén)，或(huò)许培(péi)养她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是(shì)发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种(zhǒng)深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看(kàn)出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带来了(le)什么(me)，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带(dài)货共13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博(bó)账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输(shū)。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在这个(gè)过(guò)程当(dāng)中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的(de)工(gōng)作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新(xīn)一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到(dào)，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务(wù)广告(gào)，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读为(w防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行èi)，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露(lù)格(gé)力电(diàn)商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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