Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底可(kě)能比听起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得(dé)点(diǎn)击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理了(le)这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广(guǎng)告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为(wèi)每(měi)个人都不(bù)同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需(xū)的(de)指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的(de)某(mǒu)个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但(dàn)它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示(shì)多达(dá)10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带(dà曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思i)到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与广告(gào)相关(guān)的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同(tóng)时也为(wèi)用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即(jí)时(shí)体验是(shì)在有人在(zài)移(yí)动(dòng)设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个(gè)店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本(běn)选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该(gāi)平台(tái)通过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自(zì)动(dòng)创建不同(tóng)的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告(gào)的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会获(huò)得回(huí)应(yīng)的(de)变(biàn)化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第(dì)三方公(gōng)司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因(yīn)素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确(què)认(rèn)受(shòu)众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击(jī)下(xià)载免费(fèi)目录、查(chá)看独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类(lèi)似“节(jié)省高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思产品”之类的(de)CTA会激(jī)发(fā)人们对该品(pǐn)牌(pái)的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细(xì)信息页还(hái)是(shì)潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击(jī)量的(de)广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的(de)。您(nín)的(de)营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格(gé)式来(lái)点击(jī)，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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