既是响应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是(shì)为(wèi)了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一(yī)个(gè)电商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠(huì)」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提(tí)供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的(de)补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品重庆小面调料哪个牌子正宗一些呢 重庆小面是碱水面吗(pǐn)类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以(yǐ)上(sh重庆小面调料哪个牌子正宗一些呢 重庆小面是碱水面吗àng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费(fèi)者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其(qí)他电(diàn)商(shāng)平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺(cì)激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服(fú)务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同需(xū)要面对和解决(jué)的(de)问题(tí)。

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