“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌顶的速度越来越快越叫的原因“五个女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离(lí)不(bù)开(kāi)那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐(nà)喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)中透(tòu)露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊(yáng)股份和(hé)华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EG顶的速度越来越快越叫的原因CG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及(jí)的五名(míng)人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其(qí)权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的(de)产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销必(bì)然(rán)不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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