“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了(le)两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创(ch辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思uàng)立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成果转移(yí)转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查(chá)明(míng)，该辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思举报(bào)所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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