“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　顶的速度越来越快越叫的原因ong>“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调(diào)查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于(yú)北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618顶的速度越来越快越叫的原因 滋(zī)补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播(bō)间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾(céng)为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似(shì)最终控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学(xué)部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商家买了五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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