今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在(z你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的ài)做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社(shè)交平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力(lì)电器后工作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对(duì)外接待(dài)，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接(jiē)班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定(dìng)要(yào)自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机(jī)会，又受(shòu)到了(le)很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做事(shì)，更重要的是(shì)教会(huì)了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发(fā)自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入(rù)职格力(lì)电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也(yě)受到(dào)外(wài)界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自(zì)己，不服(fú)输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的(de)能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红(hóng)书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个(gè)销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力(lì)产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播(bō)”身份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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