很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升(shēng)级，依(yī)然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度(dù)的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iP一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋hone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。 一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋p>

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季(jì)财报(bào)电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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