“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必(bì)离(lí)不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了(le)两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得(dé)以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布(bù)局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制(zhì)人为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研(yán)究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大(dà)上的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义 src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111218.jpg">

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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