很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和(hé)行业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期％，等于(yú)排在其后的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的需求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来(lái)的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期(bìng)不是一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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