很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iP2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月hone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负(fù)增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对(duì)印度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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