Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目(mù)标选择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了(le)解(jiě)您的(de)受众

了解你的(de)受众是任何(hé)成(chéng)功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关(guān)产品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告1亿等于多少万(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的(de)单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集(jí)数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中(zhōng)的(de)某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个(gè)提(tí)示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有(yǒu)利于(yú)显示单(dān)个(gè)产品的不(bù)同角度(dù)、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或(huò)服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合(hé)有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供(gōng)动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不(bù)同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他(tā)文本(běn)选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一(yī)种广告(gào)格式(shì)。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成(chéng)功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内(nèi)容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多(duō)样(yàng)化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突(tū)出显示特(tè)价商品(pǐn)。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌(pái)的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务(wù)的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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