很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带(dài)领下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉了(le)小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quá不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情n)球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案(àn)。

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