今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博(bó)热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月(yuè)薪不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力电器(qì)后(hòu)工作大致(zhì)分(fēn)为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到(dào)预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工资和格(gé)力应届(jiè)大(dà)学(xué)生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最大(dà)价(jià)值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平(píng)台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接(jiē)班人(rén)，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的(de)是(shì)在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书(shū)，然后申(shēn)请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第(dì)一(yī)次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下(xià)作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她(tā)说的(de)话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗童。当(dāng)年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入(rù)格力(lì)之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格(gé)力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了(le)董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号(hào)上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带上了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养(yǎng)几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工(gōng)作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我特(tè)别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账(zhàng)号上，泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗简(jiǎn)历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的(de)内容(róng)，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力(lì)电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等(děng)新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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