“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告(gào)低cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下(xià)的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博(bó)士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制(zhì)人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学(xué)医学部(bù)及相关(guān)专家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝(hē)了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的(de)每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏(sū)朸(lì)健生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面(miàn)的(de)需(xū)求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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