既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一(yī)季度(dù)国(guó)内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空八哥鸟寿命是多少年调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。八哥鸟寿命是多少年p>

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑(yí)是最(zuì)大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多(duō)加补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券(quàn)后价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性(xìng)价(jià)比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站(zhàn)式购(gòu)齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的(de)名词」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切让(ràng)消费(fèi)者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来(lái)说，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠提(tí)升产品和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费(fèi)者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面对(duì)和解决的问题。

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