既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天(tiān)都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为(wèi)官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具(jù)性价比(bǐ)的(de)产品，无(wú)猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的(de)空调单(dān)品(pǐn)中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一假(jiǎ)期(qī)临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码(mǎ)猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛(jué)起(qǐ)的(de)过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业(yè)名词」变成(chéng)了(le)一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可(kě)能(néng)为经济(jì)复(fù)苏多(duō)添一把火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能(néng)仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对(duì)和解决(jué)的问题。

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