卯怎么读，卯足劲是什么意思解释-橘子百科-橘子都知道

卯怎么读，卯足劲是什么意思解释千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好(hǎo)像都(dōu)站在(zài)名为“停更”的风(fēng)口浪尖(jiān)上。

　　先是有(yǒu)“我是(shì)怪(guài)异君”“靠(kào)脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部分中(zhōng)腰部(bù)UP主(zhǔ)宣(xuān)布停(tíng)更(gèng)，引发外界对(duì)“B站(zhàn)停更(gèng)潮”的诸多讨论(lùn)与猜(cāi)测。

　　日前，拥有千万(wàn)粉丝(sī)的影(yǐng)视区UP主“木鱼水心”又发布动态回应卯怎么读，卯足劲是什么意思解释停更传言(yán)，他没有(yǒu)停更，但确实比较(jiào)艰(jiān)难。坊间(jiān)有观点称，因(yīn)为粉丝属(shǔ)性(xìng)复杂，影视解说(shuō)本来就(jiù)不好接(jiē)广(guǎng)告。

　　所以，是平(píng)台、赛道还(hái)是与广告投(tóu)放相关的环(huán)境问题所致？“木(mù)鱼水心(xīn)”们又该如何，才(cái)能养活自(zì)己与团队呢？

　　千万(wàn)粉(fěn)的木鱼水(shuǐ)心(xīn)四个月没广告，上(shàng)则商单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝的木鱼水心，算是B站影(yǐng)视区的头部UP主了，他(tā)在2019年、2020年、2021年接(jiē)连三年入选(xuǎn)B站(zhàn)“年度(dù)百(bǎi)大UP主”。其娓(wěi)娓道来、内(nèi)容详实的风格深受观众喜爱，一(yī)千多则投稿中近(jìn)半作(zuò)品播放量(liàng)超过百万次。其解说的《红楼梦》、《三国(guó)演义》和《觉醒(xǐng)年代(dài)》相关视频(pín)播放量，甚(shèn)至已超千万。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到(dào)广告(gào)了？

　　木鱼水心的更(gèng)新频率并(bìng)不算太高，过去一整(zhěng)年(nián)他更新了57支作(zuò)品，平(píng)均下来基本做到周更。但考虑(lǜ)到(dào)其作品几乎(hū)都是30分钟以上的长(zhǎng)视频，甚至有不少(shǎo)视(shì)频“长(zhǎng)度以小时(shí)计”。这样看来，木(mù)鱼水心和他的团队已是非常勤(qín)奋。值得(dé)一提的(de)是(shì)，过去一(yī)年他几乎放弃了热(rè)点，专注(zhù)于(yú)《水浒传》的系列解读(dú)。

　　自4月5日以(yǐ)来，长达二十(shí)天(tiān)的时间里木鱼水心并未(wèi)更新(xīn)，由此(cǐ)引发了(le)坊(fāng)间(jiān)关于其停更的猜(cāi)测。23日晚间，木(mù)鱼水心回应传(chuán)闻并否认了“停更”的说法，表(biǎo)示正在打磨新作品，但(dàn)“确实也比(bǐ)较艰(jiān)难”。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到(dào)广(guǎng)告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目(mù)前为(wèi)止，四个多月没有接(jiē)到广(guǎng)告，B站的(de)创作激励(lì)，还不(bù)够(gòu)付办公室房租。“现在(zài)基本是(shì)‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒传》就(jiù)是如(rú)此(cǐ)。”

　　“创(chuàng)作(zuò)激(jī)励腰斩”和(hé)“接不(bù)到广(guǎng)告”，的确是此前“B站停(tíng)更潮”中人们讨论的焦点。不过靠创作激励养不活创作者”几乎(hū)已是B站UP主(zhǔ)的共识，相比之下，广告商单才是(shì)创作大头。

　　但木鱼水心(xīn)说，他已(yǐ)经四个月没有接广告了，那他上一次的商单是什么呢？是(shì)奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　去(qù)年12月(yuè)，借(jiè)《阿(ā)凡达》上映，木鱼水(shuǐ)心做了一(yī)则观影指南，奔(bēn)驰广告就是植(zhí)入在(zài)这则视频中。据(jù)花火后(hòu)台数据，木鱼水心的植(zhí)入视频报(bào)价在三十几万、定制(zhì)视频约要四十几万，此前(qián)也合作过(guò)手机(jī)游(yóu)戏、电商(shāng)平台、食品饮料(liào)等品(pǐn)牌类型(xíng)。

　　某品牌(pái)投放人(rén)士告诉蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者，考虑(lǜ)木鱼水心的粉(fěn)丝体量及影响力，这个价格不算贵。那么，千(qiān)万粉(fěn)丝(sī)UP主怎么就接(jiē)不到(dào)广告了(le)呢？

　　“所(suǒ)有离(lí)甲方远领域的(de)自媒体，都不(bù)好接广告。”

　　上个月(yuè)末(mò)，知名广告人(rén)“姜茶(chá)茶(chá)”在小(xiǎo)号上(shàng)发布的(de)文章《今年，百万粉(fěn)的KOL都接不到广告了》，也曾引起(qǐ)业(yè)内(nèi)外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显示，2022年，中国(guó)互联网广(guǎng)告(gào)市场规(guī)模(mó)预计(jì)约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规(guī)模近(jìn)七年首次出现负增(zēng)长。当广告(gào)主的可支(zhī)配(pèi)支出减(jiǎn)少(shǎo)，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察》指出，消费不增长对营销的转化要求进一(yī)步提升，广告营销(xiāo)面(miàn)临突破(pò)和变革的要求。因此，找到细(xì)分赛道上更垂直或者(zhě)更接(jiē)近消费者的(de)博(bó)主成为品(pǐn)牌(pái)主的共识之一(yī)。

　　有一份来自(zì)B站的数(shù)据可以(yǐ)侧(cè)面佐证(zhèng)这一点(diǎn)。其2022年财(cái)报信息显示：随着年龄(líng)增长，B站用户(hù)不仅关注游戏、数码、美妆(zhuāng)等领域，还逐渐展(zhǎn)现出对汽(qì)车、家装、家电等新领域的消(xiāo)费需求(qiú)，吸(xī)引(yǐn)更多品牌(pái)主(zhǔ)与B站(zhàn)进行合作(zuò)。过去一年，汽车、母婴、家装家电(diàn)内容(róng)的VV数（视频播(bō)放次数(shù)）增长，均超过了(le)100％。以其中的汽(qì)车区UP主为例，接单人(rén)数同比增长达118％。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都接不到(dào)广告了？

　　但显然，影视(shì)解说在(zài)商业化上并不(bù)是一个(gè)很垂直(zhí)的赛道。无独有偶，同样身在影(yǐng)视(shì)区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前(qián)透露很久没(méi)有商(shāng)品方找(zhǎo)他们打(dǎ)视频广告了。

　　按照(zhào)一般思路推断，影视类(lèi)解(jiě)说最对口的可能是影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸(jīng)记者，其实今年(nián)影(yǐng)视(shì)类(lèi)投放应该不少，“毕竟春节到(dào)现在影视项目很多，数量是超过去(qù)年的。”但整(zhěng)体预算变(biàn)少的情(qíng)况下，片方也比较谨(jǐn)慎，尤其对于投头(tóu)部UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上(shàng)述负责人(rén)表示，影视类投放主要是口碑营销，不(bù)能直接(jiē)转化(huà)成带(dài)货收益，所以“影视解说类”肯定不是首(shǒu)选——6位数的报价，对片(piàn)方(fāng)负(fù)担还是很大的。

　　“我了解(jiě)的不少(shǎo)UP都主动降价了，去年特别差，今年就(jiù)想(xiǎng)多(duō)接(jiē)点（广告）。” 该负(fù)责人认为，目(mù)前（UP主商(shāng)业化）最好的(de)状(zhuàng)态要么就是缩小团队，要么就是再找点别的经营方向，头部UP主(zhǔ)不调整(zhěng)业务方向，很难适应(yīng)。

　　“半(bàn)佛仙人”也(yě)在(zài)其(qí)文章《一堆人喊B站断(duàn)更潮，我都傻了》中(zhōng)指出，UP主养(yǎng)不活自己可能并非是平台的缘故(gù)，“所(suǒ)有(yǒu)离(lí)甲方远的领域的自媒体，都不(bù)好(hǎo)接广(guǎng)告。”

　　此外，内(nèi)容(róng)赛(sài)道的变(biàn)现前景(jǐng)一定程度上和该领域内的(de)品牌(pái)数量和竞争情(qíng)况有关，比(bǐ)如美妆、科技、汽(qì)车其实都属(shǔ)于优质的(de)变(biàn)现(xiàn)内容(róng)，但其中又有所不同。

　　蕃(fān)茄蛋联合(hé)创始人罗锴告诉(sù)蓝鲸记者：“汽车和科技属于(yú)典型的(de)大(dà)博主逻(luó)辑(jí)，品(pǐn)牌集(jí)中度高，海量博主争(zhēng)夺几个金主爸爸，这种最终资源其实都(dōu)集中(zhōng)在头部(bù)博主。而美妆(zhuāng)品牌数量(liàng)多，中腰(yāo)部博主也能接到(dào)广告，这就(jiù)是(shì)一个更(gèng)普适的赛道。”

　　不过(guò)也有观点(diǎn)认为，不少UP主接不到(dào)广告可能只是“没(méi)有合(hé)适的广告”。

　　上述(shù)品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，品(pǐn)牌更多还是看目标受众，也就是粉丝量级和他的购买能力是否(fǒu)足够，如(rú)果回(huí)归(guī)到这两点，当一个(gè)创作者覆盖(gài)的(de)粉丝足够多，赛道就不是根本(běn)问题了。她个人(rén)推测认为，木鱼(yú)水心接不到商单(dān)可能和个人内容规划有关，也许没(méi)有碰到合适的(de)广(guǎng)告(gào)。

　　离(lí)钱(qián)远的内(nèi)容还有机(jī)会变现吗(ma)？

　　众所(suǒ)周知，互联网时代的内容想要变(biàn)现主要有三大(dà)路径：商(shāng)单推广、付费(fèi)/打(dǎ)赏、平台激励。

　　根(gēn)据(jù)上文(wén)，由于(yú)影视(shì)类内(nèi)容本身卯怎么读，卯足劲是什么意思解释(shēn)行业(yè)的(de)属性和影视类(lèi)商单性(xìng)价比(bǐ)问(wèn)题，影视区尤其是(shì)解说类UP主靠广(guǎng)告商(shāng)单(dān)维持生计(jì)的难度在近两年指数级上升。

　　那对于木(mù)鱼水心这样的(de)优质内容创作者(zhě)而言(yán)，剩下的两条路能走通吗？

　　答案是“很(hěn)难(nán)”。

　　在国内(nèi)的互(hù)联网环境中，“内(nèi)容付费”往(wǎng)往被称为“知识付费(fèi)”，这二者之间的差异是整个内容变现环境(jìng)的缩影。最早研究中产阶(jiē)级的学者(zhě)奥(ào)维·洛夫格伦认为，中(zhōng)产阶级正是通过对(duì)理性(xìng)和效率的追(zhuī)求，建构出新(xīn)的时间观念来形成并定义自己的文化(huà)。这(zhè)段话(huà)投射到我(wǒ)们当代(dài)人的内容消费中便是各(gè)种知识(shí)付费类内容。比起娱乐、兴趣类，具有工具属性的知识类内(nèi)容往往被(bèi)视(shì)为“更(gèng)有用(yòng)”的东西，更容易吸(xī)引大众(zhòng)消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中(zhōng)国知识付(fù)费市场规模达1126.5亿(yì)元，较(jiào)2015年(nián)增长约70倍(bèi)，罗振宇和樊登读书会(huì)等IP都是这一风潮的(de)代表。

　　国内通(tōng)过书影音类泛娱乐内容进行付费变现的成功案例少(shǎo)之(zhī)又少，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉(sù)蓝鲸记(jì)者：“内容付费(fèi)只能是锦(jǐn)上添花(huā)，不是主要盈利渠(qú)道，除非《反派影评(píng)》那种(zhǒng)用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水(shuǐ)UP主视频单期付费(fèi)，但截(jié)至目前这一功能却并(bìng)未(wèi)见到(dào)推广，以此为主要(yào)变现途径的UP主也几乎(hū)没有，可(kě)见想要(yào)粉(fěn)丝直接为(wèi)内容买单并不(bù)容易。

　　同类博主在YouTube平台的(de)生存状况经常被拿来与(yǔ)国内对比，近日(rì)“停更近两年，李子柒的YouTube频(pín)道还能月入几(jǐ)十万”的新闻(wén)也被反复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作者提供了多种变现方式，只要参与(yǔ)“YouTube合作伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布内容创造(zào)收入。据“全现(xiàn)在”报道，按(àn)照55％的分成比(bǐ)例，YouTuber每(měi)千(qiān)次播放的分成收(shōu)益可达到165美元(yuán)（1127元人民币）。2019年，YouTube平(píng)台收入排行榜榜首的(de)博主年(nián)收(shōu)入(rù)达2600万(wàn)美元（约1.84亿人(rén)民币）。

　　这(zhè)个数字与(yǔ)B站的平(píng)台(tái)激(jī)励相比天差地别(bié)。

　　B站2022年财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2022年其净亏(kuī)损(sǔn)75亿元，营(yíng)业成本(běn)高达180亿元，其中包(bāo)括(kuò)在(zài)直播和广告业务中给UP主的激励/分成(chéng)达到91亿元，同比增长(zhǎng)18％。但(dàn)去年以(yǐ)来，B站多次变(biàn)更UP主创作激(jī)励规则，大量UP主(zhǔ)在社交平台(tái)反(fǎn)馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己(jǐ)并不知道B站的(de)具体现金(jīn)激励算(suàn)法，后台也只给出了(le)内容质量、观看时长等计(jì)算(suàn)维度，“所(suǒ)以我大多(duō)数时候只能靠(kào)体(tǐ)感(gǎn)，不过体感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了(le)？