今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格(gé)力电(diàn)器工作时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她(tā)的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新人(rén)，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格(gé)力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播(bō)轮(lún)换出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国(guó)巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有(yǒu)市(shì)场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做(zuò)格力直播(bō)接(jiē)班(bān)人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发认真地还是认真的写作业，认真的与认真地的那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力(lì)的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候(hòu)那种成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记得国(guó)品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间(jiān)里，给(gěi)格力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算(suàn)是(shì)我(wǒ)特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电(diàn)器(qì)工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来(lái)说，孟羽童的(de)加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响力。渠道(dào)改革(gé)取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营(yíng认真地还是认真的写作业，认真的与认真地)预热。

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