既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费(fèi)回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物(wù)节(jié)，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不(bù)等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了(le)「天天(tiā碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别n)都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从(cóng)供(gōng)给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低(dī)价(jià)商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的(de)价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一(yī)次加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃(rán)气碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成(chéng)为电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市(shì)场急(jí)需从(cóng)疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次(cì)加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商(shāng)平(píng)台共(gòng)同(tóng)需(xū)要面对(duì)和(hé)解决(jué)的问题。

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