很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第(dì)一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在其后(hòu)的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的(de)公(gōng)司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电(diàn)话会议(yì)上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国(guó排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗)，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个(gè)“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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