手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图-橘子百科-橘子都知道

手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图 “三大件”遇冷，苹果没落

　　很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对(du手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图ì)其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有(yǒu)科(kē)技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财(cái)季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难(nán)以手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。