既是响(xiǎ美国总统奥巴马几岁ng)应消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季(jì)度消费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第(dì)一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品价格(gé)，确(què)实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售美国总统奥巴马几岁价(jià)1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」的项目负(fù)责(zé)人(rén)表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活(huó)动上线半个(gè)月以来，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价(jià)位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价(jià)格(gé)再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的(de)关(guān)键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有(yǒu)好处(chù)美国总统奥巴马几岁。对经济(jì)而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是(shì)目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服(fú)务(wù)质量、提(tí)升(shēng)商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持(chí)续性(xìng)地降(jiàng)低(dī)商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服(fú)务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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