为什么白洞比黑洞恐怖，白洞和黑洞哪个更可怕-橘子百科-橘子都知道

为什么白洞比黑洞恐怖，白洞和黑洞哪个更可怕千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像(xiàng)都站在名为“停更”的风口(kǒu)浪(làng)尖(jiān)上(shàng)。

　　先是(shì)有“我是(shì)怪异(yì)君”“靠脸(liǎn)吃饭的(de)徐大王(wáng)”“LKs”等几位百(bǎi)万粉丝级(jí)别UP主(zhǔ)和部分中腰部UP主宣布停更(gèng)，引发外界对“B站停更潮”的(de)诸多讨论与猜(cāi)测。

　　日(rì)前，拥(yōng)有千(qiān)万(wàn)粉丝的影视(shì)区UP主“木鱼(yú)水心”又发布动(dòng)态(tài)回应停更传言，他没有(yǒu)停更，但确(què)实比较艰(jiān)难。坊间(jiān)有观(guān)点称，因为粉丝属性(xìng)复(fù)杂，影视解说本(běn)来就不(bù)好接广告。

　　所以，是平台、赛(sài)道(dào)还是(shì)与(yǔ)广告投放相(xiāng)关(guān)的(de)环(huán)境问题所致？“木鱼水(shuǐ)心”们又(yòu)该如何(hé)，才能养活自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼(yú)水(shuǐ)心四个月没广告，上(shàng)则商(shāng)单是奔驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝的木鱼水心，算是B站(zhàn)影(yǐng)视区的头部UP主了(le)，他在(zài)2019年、2020年、2021年(nián)接连(lián)三(sān)年入选B站“年度百(bǎi)大UP主”。其娓(wěi)娓道来、内容详实的风(fēng)格深受观(guān)众喜爱，一(yī)千(qiān)多则投稿中近半作品播放量(liàng)超过(guò)百万次(cì)。其(qí)解(jiě)说的《红楼梦(mèng)》、《三国(guó)演义》和(hé)《觉醒年代》相关视频播放(fàng)量，甚至(zhì)已超千万。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都接不到广告了(le)？

　　木鱼水心的更新频率并不算(suàn)太高，过(guò)去(qù)一整年他更(gèng)新了57支作品(pǐn)，平均下来基本做到周更。但考虑(lǜ)到其作品几乎都是(shì)30分(fēn)钟以上的(de)长视频(pín)，甚至有不少视频“长(zhǎng)度以小为什么白洞比黑洞恐怖，白洞和黑洞哪个更可怕时计(jì)”。这(zhè)样(yàng)看来，木鱼水心和他的团(tuán)队已是非常勤(qín)奋(fèn)。值得一提(tí)的是，过(guò)去一年他几(jǐ)乎(hū)放弃了热点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月(yuè)5日以来，长达二十天(tiān)的时间里木鱼水心并未更新，由此引发了坊间(jiān)关于其停更的猜测。23日(rì)晚(wǎn)间(jiān)，木(mù)鱼(yú)水心回应传闻(wén)并否认(rèn)了(le)“停更(gèng)”的(de)说(shuō)法，表示正在打磨新作品，但“确实也比较艰(jiān)难”。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)透露(lù)，2023年到目前为止，四(sì)个多月没(méi)有接到广告，B站的创作激励，还(hái)不(bù)够付办公室房租。“现在基本是‘用爱(ài)发电’，去年一整(zhěng)年更新(xīn)《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励(lì)腰(yāo)斩”和“接不(bù)到广告”，的确是此前“B站停更潮”中人们讨论的焦点。不(bù)过靠创作激励养不活(huó)创作者”几乎已是B站UP主的共识，相比(bǐ)之下(xià)，广告商(shāng)单才(cái)是创作大头。

　　但木鱼水(shuǐ)心说，他(tā)已经四个月没有接(jiē)广告了，那他上一次(cì)的商单是(shì)什么呢？是奔驰。

　　千万粉(fěn)的UP主都(dōu)接不(bù)到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达(dá)》上(shàng)映，木鱼水心做了一(yī)则(zé)观影指南，奔驰广告就是植入在这则视频中。据花火后台(tái)数据(jù)，木鱼水心的植(zhí)入视频报价在三十几(jǐ)万、定(dìng)制视频(pín)约要(yào)四十几万，此前也(yě)合作过手机游戏(xì)、电商平台、食品饮料(liào)等品(pǐn)牌类(lèi)型。

　　某品牌(pái)投放人士告诉蓝(lán)鲸记者，考虑木鱼水心的粉丝体(tǐ)量及(jí)影(yǐng)响(xiǎng)力为什么白洞比黑洞恐怖，白洞和黑洞哪个更可怕，这个价格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎么(me)就(jiù)接不到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自(zì)媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶茶”在(zài)小号上(shàng)发布的文(wén)章《今(jīn)年，百万(wàn)粉的(de)KOL都接(jiē)不到广(guǎng)告(gào)了(le)》，也曾引起业内外(wài)广泛讨论(lùn)。

　　《2022中国(guó)互联网广告数据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国(guó)互(hù)联网广告市场(chǎng)规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首次(cì)出现(xiàn)负增长。当广(guǎng)告主的可支配支出减少，怎么选择就很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告(gào)市场洞察》指出(chū)，消费不(bù)增(zēng)长对(duì)营销的转化要求(qiú)进(jìn)一步提升(shēng)，广告营销面临突破和变革的(de)要求。因此(cǐ)，找到细分赛(sài)道上更垂直或者(zhě)更接近(jìn)消费(fèi)者的博主成为品牌主的共识之一(yī)。

　　有一份来自B站的数据(jù)可以侧(cè)面佐证这一点。其2022年财报信(xìn)息(xī)显示：随着(zhe)年龄增长，B站用户不仅关注游戏、数码、美妆等领域，还(hái)逐渐展现(xiàn)出(chū)对汽车(chē)、家装(zhuāng)、家电等新领域的消(xiāo)费需(xū)求，吸引(yǐn)更多(duō)品牌主与B站进行合作。过去一年，汽车、母婴、家(jiā)装家(jiā)电内容的VV数（视频播(bō)放次数）增长，均超过了(le)100％。以其中的(de)汽车(chē)区UP主(zhǔ)为例(lì)，接单人数(shù)同比增长达118％。

　　千万粉的(de)UP主都(dōu)接不到广告(gào)了(le)？

　　但显然，影视解说在商业化(huà)上并不是一个很(hěn)垂(chuí)直的赛道。无独有偶，同(tóng)样身在(zài)影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在(zài)日前透露很久没有(yǒu)商品方找(zhǎo)他们打视频广告了。

　　按照一般思路推断，影视(shì)类(lèi)解(jiě)说最对(duì)口(kǒu)的可能是影视推广(guǎng)。某MCN负(fù)责人(rén)告诉(sù)蓝(lán)鲸记(jì)者，其实今年影(yǐng)视类(lèi)投放应该不少，“毕竟春节到现(xiàn)在(zài)影视项目(mù)很多，数量(liàng)是超过去年的。”但(dàn)整体预算变(biàn)少的情况下，片方也(yě)比较谨慎，尤(yóu)其(qí)对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述(shù)负责(zé)人表示，影视(shì)类(lèi)投放主要是口碑营销，不能直接(jiē)转化成带货(huò)收益，所以“影视(shì)解说类”肯定(dìng)不是首选(xuǎn)——6位(wèi)数(shù)的报价，对片方负担还是很(hěn)大的。

　　“我了解(jiě)的不少(shǎo)UP都主动(dòng)降价(jià)了，去年特别差，今年就想多接点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化(huà)）最好的状态要么就是(shì)缩小团队，要么就(jiù)是再找(zhǎo)点别(bié)的经营(yíng)方向，头部UP主(zhǔ)不调(diào)整业(yè)务方向(xiàng)，很难适应。

　　“半佛仙(xiān)人”也在(zài)其文章《一堆人(rén)喊B站(zhàn)断更(gèng)潮，我都傻了》中指出，UP主(zhǔ)养不(bù)活自(zì)己(jǐ)可能(néng)并非(fēi)是平(píng)台的(de)缘故，“所有(yǒu)离甲(jiǎ)方远的领域的(de)自媒体，都不好接广告。”

　　此(cǐ)外，内容(róng)赛道(dào)的变现前景一(yī)定程度(dù)上和该领域内(nèi)的(de)品牌(pái)数量和竞争情况有关(guān)，比如美妆、科技、汽车其实(shí)都属(shǔ)于优质的变现内(nèi)容(róng)，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合(hé)创始(shǐ)人罗(luó)锴告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者：“汽车(chē)和科技属于典型的大博(bó)主逻辑(jí)，品牌集中度高，海量(liàng)博主争夺几个(gè)金(jīn)主(zhǔ)爸爸，这(zhè)种最终(zhōng)资源其实都集中在头部博主。而美妆品牌(pái)数量(liàng)多(duō)，中腰部博主也(yě)能(néng)接到广告，这就是一(yī)个(gè)更普适的(de)赛道。”

　　不过也有观点(diǎn)认(rèn)为，不少(shǎo)UP主接不到广(guǎng)告可(kě)能只是(shì)“没(méi)有合(hé)适的广告(gào)”。

　　上述(shù)品(pǐn)牌投放(fàng)人士告诉蓝(lán)鲸记者，品牌更(gèng)多(duō)还是看目标受众，也就是粉丝量级(jí)和他的购买能力是否足(zú)够，如果回归(guī)到这两(liǎng)点，当(dāng)一个创作者覆盖的粉丝足够(gòu)多，赛道就不是根(gēn)本问(wèn)题了。她个(gè)人(rén)推测认(rèn)为，木(mù)鱼水心接不到(dào)商单可能(néng)和(hé)个人内容规划有关，也(yě)许没(méi)有碰(pèng)到合适的广(guǎng)告。

　　离(lí)钱远的内容还有机(jī)会变现吗？

　　众所周知，互联网(wǎng)时代的内容想(xiǎng)要变现主(zhǔ)要有三大路径：商单推广、付费/打赏(shǎng)、平台(tái)激励。

　　根(gēn)据上文(wén)，由(yóu)于影(yǐng)视类内容本身行(xíng)业的属性和影视类商单性价比问(wèn)题，影(yǐng)视(shì)区尤其是解(jiě)说类UP主靠广告(gào)商(shāng)单(dān)维持(chí)生计的难度在近(jìn)两年指数级上升。

　　那对于木鱼水心这样的优质内容创作者而言(yán)，剩下(xià)的两条路能走通吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网环境中，“内容付费”往(wǎng)往被称为“知(zhī)识付(fù)费”，这二(èr)者之间的(de)差异(yì)是整个内容(róng)变现环境的缩影。最早(zǎo)研究中产阶级的学者奥维·洛夫格伦认为(wèi)，中产阶级正是(shì)通过(guò)对(duì)理(lǐ)性和效率的(de)追求，建(jiàn)构出(chū)新的(de)时间观念来(lái)形成(chéng)并定义自己(jǐ)的文(wén)化。这段话(huà)投(tóu)射到(dào)我们当代人的内容消费中便是(shì)各种(zhǒng)知识付(fù)费类内(nèi)容。比(bǐ)起(qǐ)娱(yú)乐、兴趣(qù)类，具有工(gōng)具(jù)属性的知识类内容(róng)往往被(bèi)视为(wèi)“更有用”的东西，更容(róng)易(yì)吸引大众消(xiāo)费(fèi)。

　　艾媒咨询数(shù)据显(xiǎn)示，2022年中(zhōng)国知识付费市(shì)场规模(mó)达1126.5亿元，较(jiào)2015年增长(zhǎng)约70倍，罗振(zhèn)宇和樊登读书(shū)会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通过书(shū)影音类泛娱乐(lè)内容(róng)进(jìn)行付费变现(xiàn)的成功案例少之(zhī)又少，某(mǒu)MCN负责人Jason告(gào)诉蓝鲸记者：“内容付费只能是锦(jǐn)上添花，不是主要盈利(lì)渠道，除非《反派影评(píng)》那种用(yòng)户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾(céng)试(shì)水UP主(zhǔ)视频单(dān)期(qī)付(fù)费，但截至(zhì)目前(qián)这一功能却并未见到(dào)推广(guǎng)，以此为(wèi)主要变现途径的(de)UP主也几乎没有，可见(jiàn)想(xiǎng)要粉丝直接为(wèi)内容买单(dān)并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状况经常被拿(ná)来与国内(nèi)对(duì)比，近(jìn)日“停更近(jìn)两年，李(lǐ)子柒的(de)YouTube频(pín)道(dào)还能(néng)月入(rù)几十万”的新闻也被反(fǎn)复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种变现(xiàn)方式，只要参与“YouTube合(hé)作伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通过(guò)发布(bù)内容(róng)创(chuàng)造收(shōu)入。据“全现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千(qiān)次播放(fàng)的分成收(shōu)益可达到165美元(yuán)（1127元(yuán)人(rén)民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入(rù)排行(xíng)榜榜(bǎng)首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民(mín)币(bì)）。

　　这个数字(zì)与B站的(de)平台激励(lì)相比天(tiān)差(chà)地别(bié)。

　　B站(zhàn)2022年财(cái)报显示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高(gāo)达180亿元，其中包括在直播(bō)和广告业务(wù)中给(gěi)UP主的(de)激励/分(fēn)成达(dá)到91亿(yì)元，同比增长18％。但去年以来，B站(zhàn)多次变更(gèng)UP主创作激励规(guī)则，大量UP主(zhǔ)在(zài)社交平台(tái)反馈称收入(rù)减少。某UP主告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，自己(jǐ)并不(bù)知道B站的(de)具体现金激励算法，后(hòu)台也只给出了(le)内容(róng)质量(liàng)、观看时(shí)长等计算维度，“所以我大(dà)多数时候只能靠体感，不过体感确实降了。”

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都接不到(dào)广(guǎng)告了？