很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图”。面对(duì)出(chū)货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的(de)消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市(shì)场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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