很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力(lì)的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面)期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为解决财(cái)报下滑的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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