Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目(mù)标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了(le)解(jiě)你的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或(huò)广告(gào)活动的(de)第(dì)一步(bù)。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在(zài)整个(gè)购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一(yī)个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰(xī)度(dù)的正(zhèng)确组合(hé)吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个(gè)最重要(yào)的(de)因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有(yǒu)不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的(de)广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你的(de)企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是(shì)一种简单(dān)的格式，可(kě)以(yǐ)使用高(gāo)质量(liàng)的单(dān)一(yī)图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收(shōu)集数据，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始，你将获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书(shū)P清纯的女生干起来舒服吗，清纯的女生是不是很招男生喜欢PC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈(tán)论你(nǐ)的(de)公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于(yú)显示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏(liú)览再(zài)到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店面，其中清纯的女生干起来舒服吗，清纯的女生是不是很招男生喜欢有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队使用单(dān)个图像或视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根(gēn)据(jù)用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品(pǐn)或服(fú)务的(de)受(shòu)众略有不同的(de)人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告(gào)时，选择(zé)独特(tè)的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多(duō)样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出(chū)类似(shì)“节(jié)省高(gāo)达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或(huò)独家(jiā)交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息(xī)页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合(hé)乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大(dà)小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品(pǐn)的(de)格(gé)式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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