既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对(duì)激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的(de)背(bèi)景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模(mó)不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低(dī)价(jià)商品(pǐn)入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希望(wàng)获得(dé)更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电相遇时间的公式 相遇时间怎么求(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价(jià)格刺激消费(fèi)。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多(duō)多(duō)越(yuè)是持续(xù)比(bǐ)拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬相遇时间的公式 相遇时间怎么求义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复(fù)苏(sū)、还(hái)是(shì)对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而(ér)言，电(diàn)商平(píng)台(tái)微小(xiǎo)的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地(dì)降低商(shāng)品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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