今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴(tiē)身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对(duì)外接(jiē)待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开(kāi)出了(le)百万(wàn)年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达标后的效梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注(zhù)册了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为(wèi)当时(shí)格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热(rè)度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初(chū)期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由(yóu)各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器(qì)并(bìng)未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的(de)下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是(shì)准备(bèi)继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议(yì)纪要梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的(de)话，也会(huì)永远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁(cái)董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会(huì)时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中(z梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗hōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎也在(zài)印证外(wài)界的(de)判断。不(bù)久之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自(zì)己，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不(bù)再是(shì)她的(de)秘书(shū)。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来(lái)更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服(fú)务等(děng)。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等(děng)形(xíng)式布(bù)局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体系(xì)支(zhī)持(chí)，提供新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培训、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带(dài)货(huò)、人(rén)才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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