今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间不足两年(nián)。

好好记住我在你体内的感觉　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大(dà)学(xué)生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其(qí)他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额(é)由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而(ér)言(yán)很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有(yǒu)格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么(me)好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自(zì)内(nèi)心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作的(de)背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时(shí)间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上(shàng)了(le)孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标(biāo)签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播(bō)的工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个(gè)销售(shòu)额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在(z好好记住我在你体内的感觉ài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠道(dào)转型带(dài)来更(gèng)多热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力(lì)产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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