今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为(wèi)“接班人(rén)”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的(de)水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售(shòu)达(dá)标后的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行(xíng)了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难(nán)持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个(gè)学(xué)生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不(bù)光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读书，然后申请蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的(de)心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格(gé)力人(rén)那(nà)种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难(nán)看出，对(duì)于(yú)格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上(shàng)前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的(de)动作(zuò)似乎也在(zài)印证(zhèng)外(wài)界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工(gōng)作(zuò)需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频(pín)去了(le)。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产(ch蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗ǎn)品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互(hù)联(lián)网直播服务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活(huó)电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格(gé)力主播(bō)”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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