今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格(gé)力电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基(jī)础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大(dà)学(xué)生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器(qì)直(zhí)播改革的(de)主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初(chū)期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国(guó)巡回直播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发(fā)的那个(gè)微博(bó)“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平(píng)台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很(hěn)多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激(jī)，是(shì)发自(zì)内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己(jǐ)的(de)下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的(de)小工位、自己的第(dì)一(yī)张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下作为格(gé)力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力(lì)。当(dāng)年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额(é)的时(shí)候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书(shū)上发(fā)布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置(zhì)顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛(fàn)关注。截(jié)至项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立(lì)珠海格(gé)力(lì)数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求器重视直播(bō)等新(xīn)零(líng)售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年(nián)轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年(nián)年(nián)报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科(kē)电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数(shù)字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童(tóng)本(běn)人还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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