既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱统计局发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得(dé)更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机(jī)环比(bǐ)增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期(qī)临近，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键(jiàn)。拼多(duō)多越(yuè)是(shì)持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后等(děng)服务(wù)体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平(píng)台(tái)共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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