很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃造力(lì)的公司(sī)，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃