周嘉(jiā)宁在小说《基本美》中描述过音(yīn)乐节：

　　“人们都很友善，烟递来(lái)递去，递到他这里(lǐ)，他没有(yǒu)抽，又继续递了(le)下去。远远地有人把成(chéng)箱的(de)啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水时的救灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会有那(nà)么多好看的女孩。世(shì)界真好(hǎo)啊……”

　　但这个(gè)美好(hǎo)代价是越来越大(dà)了。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵被骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁(shuí)来管(guǎn)管音乐(lè)节(jié)刺客#。据不完全(quán)统计，整个五月（含“五一(yī)”假(jiǎ)期），全国的(de)音乐节就有30多个(gè)，平均单(dān)日(rì)票(piào)价已经站上550元高点(diǎn)，双(shuāng)日(rì)票(piào)价(jià)最高1480元(yuán)，作为对比，周杰(jié)伦演(yǎn)唱会前排vip票(piào)也(yě)就一千出(chū)头……

　　大家一边是在痛骂(mà)音(yīn)乐节“恬不知耻(chǐ)”涨(zhǎng)价(jià)，一(yī)边又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去(qù)几年一个很(hěn)明显(xiǎn)的(de)趋势是，音(yīn)乐节门票的价格在不停的上涨。以(yǐ)成(chéng)都草莓音乐节为例，有(yǒu)消(xiāo)费者表示，最早的时候(hòu)草(cǎo)莓音乐节门票才80元，现在则要(yào)花费四(sì)五(wǔ)倍的(de)金额才(cái)能买到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名(míng)乐评人邓柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年演出(chū)行业比餐(cān)饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足购买力(lì)强(qiáng)的人群）。实在看不起的乐(lè)迷先忍忍(rěn)，音乐节出多了(le)票价会(huì)回(huí)落的”。

　　但更主要还(hái)是因为大型(xíng)音乐(lè)节的(de)制作成本(běn)是越来(lái)越高了(le)。北(běi)京商报(bào)记者几年前调查发现，万(wàn)人以下的小型音(yīn)乐(lè)节(jié)，单日成(chéng)本在(zài)200万元左右；万人(rén)以上的大型音(yīn)乐节，单日(rì)成本则需500万元左右。

　　成本包(bāo)括两(liǎng)个方面，一是包(bāo)括场地、舞台等(děng)在内(nèi)的硬性成本。随着音(yīn)乐节商业(yè)化的逐渐成熟，现在音乐(lè)节(jié)的硬件设备也(yě)在升(shēng)级。

　　不(bù)过(guò)更(gèng)大的支出还是出(chū)在乐队和艺(yì)人支出。

　　近年一些大(dà)热综(zōng)艺帮助各路独立音乐(lè)人“明星化”，音乐(lè)节(jié)演出的(de)艺人出场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐(lè)队的夏天》帮助(zhù)一大批地下乐队“重见天日(rì)”，《中国(guó)有(yǒu)说唱》等(děng)说(shuō)唱综艺更是捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺人演出费普遍已到达(dá)80万(wàn)以上，流(liú)量大的艺人更是过了百万(wàn)级(jí)，流量(liàng)歌(gē)手、偶像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前相(xiāng)对小众的乐队通过综艺走(zǒu)进了大众视角，获得了更多的关注，愿意付费观(guān)看他们(men)演出的(de)观众(zhòng)也(yě)在快速增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业内人士表示，随(suí)着国内消费人群经济水(shuǐ)平的(de)提高(gāo)，不止音乐节，文化消(xiāo)费(fèi)的门槛都在(zài)提高。国外的(de)知名音乐(lè)节票价都在数千元水平。

　　但(dàn)出乎大(dà)多数人意料(liào)的(de)是，即便票价越(yuè)卖越贵，音乐节盈(yíng)利却并不常见。据《第(dì)一(yī)财(cái)经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐(lè)节仍然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一(yī)财经采访时透露(lù)，“能连续办(bàn)三年以上的音乐节(jié)，大概20％都不到(dào)。这20％里面，摩(mó)登天空(kōng)的音乐节就占了(le)一半以上。”

　　一(yī)个(gè)特别矛(máo)盾的地方是(shì)，虽说80％的音(yīn)乐节不盈利，但(dàn)音乐节(jié)炒得火热，入局(jú)者也越来越多(duō)，有什(shén)么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经(jīng)

　　其实主要还(hái)是音(yīn)乐(lè)节带来的(de)想象(xiàng)力太大了，几万人(rén)来(lái)到一个(gè)地方(fāng)，主打“享(xiǎng)受”。

　　比(bǐ)如科切拉(lā)音乐节。1999年，举(jǔ)办第一届时，科(kē)切拉的门票价(jià)格仅(jǐn)为50美元(yuán)。到了2022年，449美元只能买一张最便(biàn)宜的入场门(mén)票(piào)，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高(gāo)级别的(de)VIP门票已经高达1119美元。当(dāng)然除(chú)了票价(jià)外，参加(jiā)音乐节(jié)的机票、酒店(diàn)住(zhù)宿(sù)、班(bān)车、食物以(yǐ)及饮品等也(yě)藏着(zhe)一笔大(dà)生意。

　　2019年(nián)，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿美元，约(yuē)等(děng)于(yú)54亿人(rén)民币。更夸张的是，这个(gè)科(kē)切拉(lā)为期(qī)只有三(sān)天。科切拉音乐节还凭一己之(zhī)力(lì)直(zhí)接(jiē)拉动(dòng)了举办地(dì)的经济发展(zhǎn)。Indio市在(zài)科切拉音乐节举办期间获得了(le)2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大量的人聚到一(yī)起，就(jiù)会产生巨大的价(jià)值。在国内，音乐节背后(hòu)的主办方，不单(dān)单只是演出(chū)商迷(mí)笛、摩登天空这类专业机(jī)构，也有景区、房地产(chǎn)商、企业(yè)乃至(zhì)政府。

　　很多人会(huì)发现，现在地(dì)方性音乐节越来越(yuè)多，而(ér)各路品牌也(yě)开始陆(lù)续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都(dōu)江(jiāng)堰(yàn)打造了第一届西部音(yīn)乐节，在“十一”期间(jiān)投(tóu)入7000万元成本，连续5天入(rù)园(yuán)游客超(chāo)10万(wàn)人。活动结束(shù)后，都(dōu)江堰政(zhèng)府算(suàn)过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸引(yǐn)了超过50万人(rén)，按照人均(jūn)来计算，包含所(suǒ)有的吃住(zhù)行，每人玩一天(tiān)平(píng)均消费(fèi)500元，每天10万人(rén)消费(fèi)就为当地餐饮、酒店等(děng)带来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠(kào)音乐节(jié)本身盈(yíng)利，但(dàn)通过音乐节拉动其他相(xiāng)关产业间接(jiē)实现(xiàn)盈利。据华西都市报和都江堰政府发(fā)布的数据(jù)显示(shì)，当地2016年环(huán)比提升(shēng)了(le)18％的(de)客(kè)流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵(zūn)义赤水在2017年举办赤(chì)水河谷音乐节，请(qǐng)来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等(děng)30组音乐人，赤水在(zài)国庆长假迎来187万人次游客(kè)，同比增长35％。还有最近(jìn)频频出圈引(yǐn)发热议(yì)的淄博，除(chú)了烧(shāo)烤，还有音乐节(jié)。因音乐(lè)节(jié)出圈的(de)小众城市比比(bǐ)皆是。

　　故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么trong>品牌(pái)方热衷音(yīn)乐节

　　音乐节势头越(yuè)来越猛，品(pǐn)牌方(fāng)对于(yú)演出(chū)市场(chǎng)的“野心(xīn)”早已从(cóng)拉高声量(liàng)的赞助(zhù)、冠名(míng)，逐渐过渡到尝(cháng)试自主打(dǎ)造(zào)音(yīn)乐(lè)节(jié)IP，光是五一前后办音乐节的品牌就有元气(qì)森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上(shàng)，每场(chǎng)音乐节都有上万人关(guān)注。为(wèi)何(hé)？其最根本的目(mù)的还是(shì)在于品牌营(yíng)销，即更进一步打入年轻消费主力，扩大消(xiāo)费圈层(céng)，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度(dù)报告》数据，目前演出市场消费(fèi)主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人群，该年(nián)龄段在购票(piào)观(guān)众中(zhōng)连续三年占比超过76％，其中又以女性为主(zhǔ)，占比(bǐ)超过66％。简而(ér)言之，音乐节的主流受众群体(tǐ)其(qí)实和消(xiāo)费品牌们(men)的目标受众高(gāo)度(dù)重合。

　　品(pǐn)牌(pái)自主操刀(dāo)不(bù)仅能(néng)灵活定价，还能在线上铺(pù)设(shè)自有品(pǐn)类的快闪店、体验店，以(yǐ)及在音乐节线上线(xiàn)下(xià)最大程度(dù)曝光。不(bù)过(guò)，在市面上现有的品牌音(yīn)乐节(jié)中(zhōng)，食品饮(yǐn)料品牌的(de)参与度最高，说到(dào)底(dǐ)和这些品牌自(zì)身辐射的大众人群紧密(mì)相(xiāng)关。

　　另(lìng)外，能不能真正对品(pǐn)牌进行释放(fàng)和(hé)加持是(shì)个巨大(dà)的考(kǎo)验。毕(bì)竟(jìng)音乐节没有那么好(hǎo)做(zuò)，比(bǐ)如隅田(tián)川潮咖音(yīn)乐节等均因(yīn)演(yǎn)出阵容过于偏重(zhòng)流量(liàng)型音(yīn)乐人引起了一定争议，而(ér)流量(liàng)艺人居(jū)多也就意味着高票价难以(yǐ)回落(luò)。

　　眼见这(zhè)音乐节入局者(zhě)越来越多，那么(me)，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年(nián)演(yǎn)艺活动复苏，大众熟知(zhī)的音乐节一票难求(qiú)，但有的(de)音乐节却扎(zhā)进了“不可(kě)抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站先后发布延期公告(gào)，表示(shì)因“不(bù)可抗力”因(yīn)素(sù)影响决定延期举办。在此之(zhī)前，青岛(dǎo)弄(nòng)潮音乐节、德州向阳花音乐节(jié)等数十(shí)个品牌接连(lián)宣布(bù)延(yán)期或是(shì)取(qǔ)消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐(lè)队(duì)、艺人巡演也同样(yàng)提到“不可(kě)抗力”延期或(huò)取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么(me)时(shí)候成了卖(mài)不动(dòng)的遮羞布(bù)了？

　　无论音乐(lè)节有(yǒu)多大的想(xiǎng)象空间(jiān)，赞助能拉多少，又能带动(dòng)多(duō)少周边产业，所(suǒ)有的前提(tí)都基于这个(gè)音乐(lè)节(jié)对观众有没(méi)有吸引力。

　　迷(mí)笛创(chuàng)始人(rén)张帆曾说：“国外(wài)大型音乐节(jié)，财政(zhèng)的持平甚至盈利是靠(kào)票房，不是(shì)靠赞助。赞(zàn)助是锦上添(tiān)花，任何一个音乐节(jié)如果完全依赖于赞助(zhù)的话(huà)，那(nà)未来(lái)一定是不靠(kào)谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱(qián)，明年怎么办？关键(jiàn)还是培(péi)养(yǎng)观(guān)众(zhòng)人(rén)群，如(rú)果你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人(rén)群的话，通过这些人群对你的支(zhī)持，你就(jiù)可以逐渐地(dì)把音乐节运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断、阵容同(tóng)质(zhì)化严重、演出水平参(cān)差不齐的情况下，音乐节票价还(hái)在狂(kuáng)飙(biāo)，卖不动了属实是(shì)正常现(xiàn)象，淘汰(tài)只是早(zǎo)晚的事。

　　而创办了30年的(de)迷笛，已(yǐ)经公开(kāi)批判单日(rì)千元(yuán)的音乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年(nián)，把票(piào)价(jià)压到(dào)单日全价199元。

　　音乐节到底能不能(néng)值回票价甚至物(wù)超所值(zhí)，说(shuō)到底还是看(kàn)演出内容。尽管许(xǔ)多人在谈起(qǐ)音乐节(jié)的时候(hòu)，总会(huì)对比国外(wài)的音乐节。但(dàn)事实(shí)上，无论是演出的主(zhǔ)题(tí)理念打造(zào)还是艺人资(zī)源，国(guó)内都要差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐节(jié)已经有足够的成(chéng)长，是时候(hòu)把更多(duō)的气力放在(zài)内(nèi)容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么