很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最(zuì)严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业(yè)务瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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