唐岩回(huí)归半年之(zhī)后，陌陌(mò)正(zhèng)在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员工处获(huò)悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅速(sù)启动了三四个不同的出海项目，瞄(miáo)准中东(dōng)、北非等地市场，目(mù)前均(jūn)已走到立项(xiàng)阶段。这(zhè)些(xiē)项目(mù)的(de)领头人(rén)均被视为3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人(wèi)唐岩(yán)心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认(rèn)为是(shì)唐岩押注出海决心的(de)体现。

　　从某(mǒu)种程(chéng)度上来说，在国内社交(jiāo)格局基(jī)本已定、监管不(bù)断(duàn)加强的当(dāng)下，奋(fèn)力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌(mò)陌的最佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌(mò)生人社(shè)交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战争，先发优势(shì)让它在成立之初迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的头把交椅，随后又(yòu)及时转型秀场直(zhí)播，依(yī)靠庞(páng)大(dà)的用户体量成功抓(zhuā)住一(yī)只商业(yè)化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流(liú)依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通(tōng)用会计准(zhǔn)则(zé)）计量标准(zhǔn)下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已经连(lián)续32个季(jì)度(dù)持续盈利。放眼望去，没有哪个互联(lián)网公司能做到如此(cǐ)，更(gèng)何(hé)况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短期(qī)投资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌危机四(sì)伏。在产品(pǐn)端，公司(sī)成立(lì)12年，主力产品(pǐn)还是陌(mò)陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再(zài)无(wú)明显增长，甚至开始(shǐ)出(chū)现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌(mò)App月(yuè)活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电(diàn)商直播强势(shì)崛(jué)起之(zhī)后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司营收已经连(lián)续(xù)三年下滑，且始终(zhōng)未能找到新(xīn)的(de)增长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层(céng)也毫不避(bì)讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾(céng)对《晚点(diǎn)》表示，他对陌(mò)陌(mò)没有(yǒu)什么特(tè)别(bié)的情感，整个(gè)公司都非常(cháng)平淡，就像一(yī)个人平静(jìng)地接(jiē)受衰老，一天比一天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推动(dòng)陌陌(mò)改名挚文(wén)集团，将产品与公司(sī)加以区隔，希望(wàng)借(jiè)此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增(zēng)长(zhǎng)曲线。只可(kě)惜，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌带来实(shí)质性改变(biàn)。

　　一年之(zhī)后，王力因健康原因辞(cí)去公(gōng)司CEO一职，由董(dǒng)事(shì)长唐岩(yán)接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌能(néng)找(zhǎo)到正确(què)的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的(de)第一感受(shòu)。

　　在很(hěn)长一(yī)段时间(jiān)内，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝(cháo)十晚七极少(shǎo)加班，在陌(mò)陌工作的张超(chāo)对时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一(yī)过，领导(dǎo)就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪(xīn)再叠(dié)加上季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾(téng)讯(xùn)、阿里、字节(jié)等大厂，但在(zài)同量级企业里(lǐ)依旧(jiù)保(bǎo)持竞争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌陌还(hái)会固定给每(měi)一位员工发一台iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的(de)2022年(nián)，这项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都(dōu)、新(xīn)德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出(chū)发(fā)，搭(dā)乘82架(jià)次航班(bān)到(dào)日本东(dōng)京集中(zhōng)团建，一(yī)次(cì)性包下了当地近(jìn)800间酒店客房(fáng)。这场(chǎng)盛大(dà)的(de)狂欢，吸引(yǐn)了不少(shǎo)艳羡的目光(guāng)。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结(jié)束了。回归的(de)唐岩开(kāi)始出现在具(jù)体的(de)业务层(céng)会议上，直接听取(qǔ)来自(zì)一(yī)线的汇报，并(bìng)不时做(zuò)出辛辣点(diǎn)评(píng)，甚至(zhì)在会议上怒斥(chì)相关负责人。类似情况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员(yuán)工(gōng)加班明显多了起(qǐ)来。大量(liàng)的需求随着会议(yì)袭(xí)来，张超现在每天(tiān)最早也(yě)要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同(tóng)步开启了大规模的裁(cái)员动作。去年(nián)10月，与唐(táng)岩一(yī)同回归的还有他(tā)的妻子张思(sī)川。她被(bèi)任命(mìng)为挚文(wén)集团的COO，并接手(shǒu)行政(zhèng)、采购等工作，在其(qí)带领下，陌陌加(jiā)速降本增效(xiào)。多名陌陌员(yuán)工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司(sī)启动裁(cái)员(yuán)，范围覆盖大(dà)部分部门，一些(xiē)职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的唐(táng)岩，正在奋力(lì)推动公司创新齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩接手了陌(mò)陌(mò)创新事业(yè)部，并(bìng)在公司内部发起三次(cì)创(chuàng)业营活动，鼓(gǔ)励(lì)员工(gōng)提出新的创意(yì)，试图从中孵化出(chū)新的机会。

　　当公(gōng)司不(bù)再(zài)是(shì)一滩(tān)死水(shuǐ)，机(jī)会随(suí)之而(ér)来。张超告诉(sù)时代(dài)财经，如果不是唐岩的回归，他(tā)极(jí)有可(kě)能因没有发(fā)展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归(guī)后(hòu)的(de)一系列举措(cuò)，打消了他(tā)的念头(tóu)。他希(xī)望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务(wù)会上他都能一(yī)针见血地(dì)指出问题核心所在，对不同业(yè)务的理解(jiě)也都很透彻。我(wǒ)肯定更(gèng)愿意跟(gēn)着唐岩一(yī)起干，起(qǐ)码(mǎ)大方向上感(gǎn)觉不会出(chū)错。相比之下，入(rù)职这么(me)几年我基本没有接(jiē)触过(guò)王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种(zhǒng)程度上(shàng)，这正是创始人与(yǔ)职业经理人(rén)的区别。前者往往代表着(zhe)开(kāi)疆拓土，打破(pò)陈规，从无到有；而后者(zhě)却是预算管理，风险控制，按部就班(bān)。唐岩通过自己的(de)回归(guī)，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲(chōng)锋的号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的(de)是，其(qí)首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然而，这一新作没(méi)能打(dǎ)响任何水花。据点点数据(jù)统计(jì)，上线至(zhì)今该APP仅(jǐn)获得(dé)不到(dào)2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创新(xīn)事业部自(zì)成立以来，已先后孵化了照(zhào)片交友软件咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴(tiē)贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软件对对等众多新项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥(liáo)。如今(jīn)活跃在公众眼中(zhōng)的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐(táng)岩将重心转向海外实属(shǔ)必然。可问题(tí)在于，此前十年陌陌(mò)曾连(lián)续四次(cì)出海，几乎均为败局(jú)。如今陌(mò)陌(mò)再次重(zhòng)启出海战(zhàn)略能否成(chéng)功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌(mò)陌(mò)的(de)前两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自(zì)己的英(yīng)文版复(fù)制品MO，以(yǐ)及将基(jī)于(yú)地理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市(shì)场(chǎng)。然(rán)而(ér)，受(shòu)限于文化差异，以及较发达地区相(xiāng)对(duì)老旧的产品形(xíng)态，这些应用(yòng)并没有打开(kāi)海外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南(nán)亚、中东等新(xīn)兴市(shì)场(chǎng)尽享出海红利(lì)之(zhī)后，陌陌迅速重(zhòng)启(qǐ)海(hǎi)外(wài)战略，在印尼、菲律宾(bīn)等(děng)地(dì)上线了一款功能上有些像早期陌陌(mò)的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在(zài)市(shì)场认(rèn)知、本地化运营等(děng)多个方面(miàn)均处于(yú)劣势(shì)，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建(jiàn)起(qǐ)一(yī)个50余人的出海业务部，推出了两款瞄准中东市(shì)场的出(chū)海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交(jiāo)产品(pǐn)。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺(quē)乏创新(xīn)的(de)Voga没有任何(hé)优势，迅(xùn)速(sù)消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌生(shēng)人(rén)语(yǔ)聊社交方式(shì)，避开了中东地(dì)区(qū)的宗教(jiào)文化约束，在没有同(tóng)类竞品的情(qíng)况(kuàng)下迅速(sù)打(dǎ)开市场。据内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到(dào)中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存(cún)在(zài)营(yíng)收结(jié)构的症(zhèng)结。前陌(mò)陌3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人员工(gōng)佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽(suī)高，但(dàn)其绝大部(bù)分收(shōu)益用于与公会(huì)、主播(bō)分成，以换取他(tā)们(men)的合作(zuò)，如此(cǐ)一来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集(jí)团曾表(biǎo)示公司采取了(le)降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌(mò)出(chū)海业务只剩(shèng)一个收购而(ér)来的探(tàn)探海外版(bǎn)还在持续运营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月(yuè)以来，探探海外(wài)版在印尼市场(chǎng)下载及活跃用户规模(mó)已超越(yuè)Tinder，并在印(yìn)度和马来(lái)西亚等东(dōng)南(nán)亚(yà)市场勉强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出(chū)海困难源于(yú)公司战(zhàn)略失误。长期以来(lái)，管理层对于出海业务并(bìng)不重(zhòng)视(shì)，乃至于在(zài)很长一段时间内，公司出海产品的优先级都要低于其(qí)他国(guó)内(nèi)创新产品(pǐn)。“陌陌在(zài)海外业务上的(de)投资太(tài)慎重了，好几个海外(wài)业务只(zhǐ)投(tóu)了十几万元试水，看(kàn)到没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接(jiē)受采访时(shí)还在(zài)强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场还(hái)没有到(dào)一(yī)个特(tè)别(bié)成(chéng)熟的状态。”“只有(yǒu)打通(tōng)美国市场，你的产(chǎn)品才(cái)有辐射(shè)能力，去做一个印度市场有什么用呢(ne)？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌(mò)错过了(le)最好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛道以来(lái)，7年时间(jiān)已过，如(rú)今摆在(zài)唐岩面前(qián)的，已是(shì)一个(gè)群(qún)狼环绕的红海市场，要从(cóng)中虎口夺食并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必(bì)须加大各方资源(yuán)投入，在奋力突破(pò)文(wén)化壁垒(lěi)的同时，做出(chū)产品形(xíng)态跟(gēn)玩法上的创新(xīn)，才有可能成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金流成(chéng)为最后(hòu)的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称(chēng)不上是绝(jué)境(jìng)。但(dàn)面对摆在陌生人(rén)社交(jiāo)赛道眼前的限制和天花板(bǎn)，留给(gěi)其试错(cuò)和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人(rén)物均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人