Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击量和(hé)更多(duō)的(de)转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据(jù)以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面(miàn)的(de)业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了(le)。一(yī)个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建一(yī)个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是(shì)初创企业(yè)或(huò)有预(yù)算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广告中(zhōng)展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还(hái)允(yǔn)许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参(cān)与(yǔ)度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系(xì)列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再到(dào)购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您(nín)的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

一(yī)个系列最适(shì)合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了(le)一个(gè)店面，其中有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供(gōng)动(dòng)态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他(tā)文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能(néng)包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化(huà)可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以在(zài)这里学(xué)习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三(sān)方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的(de)最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的(de)人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突(tū)出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突(tū)出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的(de)信(xìn)息(xī)以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的(de)下一(yī)步是(shì)至关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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