今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博(bó)热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器(qì)工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她(tā)入(rù)职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日(rì)常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每场直播(bō)持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地(dì)陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīngn是什么化学元素，n是什么化学元素符号)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定(dìng)要自立自强，自(zì)省(shěng)自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的(de)平台，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的(de)平台(tái)，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更重要的(de)是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备(bèi)继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的(de)心(xīn)情，记得自己的(de)小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次n是什么化学元素，n是什么化学元素符号对接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界(jiè)大(dà)量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号(hào)在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次(cì)谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现在(zài)做视频去(qù)了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额(é)的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截(jié)至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平(píng)台(tái)有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器品(pǐn)类借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年(nián)报并未(wèi)详细(xì)透露(lù)线(xiàn)上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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