Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大(dà)的受众和(hé)详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点击(jī)量和(hé)更(gèng)多(duō)的(de)转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提grandma意思中文翻译，grandma是什么意思译供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各(gè)种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单(dān)一图像来(lái)展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能(néng)是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么(me)很容易获得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频(pín)都是值(zhí)得的。另(lìng)一个(ggrandma意思中文翻译，grandma是什么意思译è)提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时提供(gōng)参与度。如(rú)果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视(shì)频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的(de)产品(pǐn)系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再到购(gòu)买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告(gào)提(tí)供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用(yòng)同(tóng)一广告的(de)不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他(tā)文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创(chuàng)建不同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的(de)广告。这(zhè)个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变(biàn)化。动(dòng)态(tài)广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的(de)一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三(sān)方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。grandma意思中文翻译，grandma是什么意思译p>

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸(xī)引潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接(jiē)写信给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是(shì)对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与(yǔ)消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们(men)浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是(shì)与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者(zhě)提(tí)供他们想要探索您的(de)产品或服务(wù)的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能(néng)够(gòu)产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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