很难(nán)想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的制n是什么化学元素，n是什么化学元素符号定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐn是什么化学元素，n是什么化学元素符号)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的(de)下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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