今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她(tā)在(zài)格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的word中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益(yì)工资(zī)。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器(qì)注册了(le)抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热(rè)度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十(shí)余(yú)场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业(yè)管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是(shì)格力电器接班(bān)人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作(zuò)的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注册(cè)。不难看出(chū)，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰word中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去(qù)了(le)。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。word中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时(shí)候，还(hái)是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的(de)日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的(de)重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力(lì)数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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