软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了-橘子百科-橘子都知道

软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月(yuè)，B站好像(xiàng)都站在名为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠(kào)脸(liǎn)吃饭(fàn)的徐大王”“LKs”等几位百万粉(fěn)丝(sī)级别UP主和部分中腰部(bù)UP主(zhǔ)宣布停(tíng)更，引(yǐn)发外(wài)界对“B站(zhàn)停更潮”的(de)诸多(duō)讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉(fěn)丝的(de)影(yǐng)视区UP主“木鱼(yú)水心(xīn)”又发布动(dòng)态回(huí)应停(tíng)更(gèng)传言，他没有停(tíng)更，但确实比较(jiào)艰难。坊间有(yǒu)观点(diǎn)称，因(yīn)为(wèi)粉丝属性(xìng)复(fù)杂(zá)，影视(shì)解说(shuō)本(běn)来(lái)就不好接广告。

　　所以，是(shì)平台、赛道还是与广告投放(fàng)相(xiāng)关的环境(jìng)问题(tí)所致？“木鱼水心”们又(yòu)该如(rú)何，才能养活自己与(yǔ)团队呢(ne)？

　　千万粉的木鱼水心四(sì)个月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉(fěn)丝的木鱼水心，算(suàn)是B站(zhàn)影视区的(de)头(tóu)部UP主了，他(tā)在2019年、2020年、2021年接连(lián)三年(nián)入(rù)选B站“年度百大(dà)UP主”。其娓(wěi)娓道来、内容详(xiáng)实的风格深(shēn)受(shòu)观众喜爱，一千多则投稿(gǎo)中近(jìn)半作(zuò)品播放量(liàng)超(chāo)过百万次。其解说的(de)《红(hóng)楼梦》、《三(sān)国演(yǎn)义》和《觉醒年代(dài)》相关(guān)视频播(bō)放量，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到(dào)广告了？

　　木鱼(yú)水心的更新频(pín)率并不算太高，过去一整年他(tā)更新(xīn)了57支(zhī)作品，平均(jūn)下(xià)来基本做(zuò)到周更。但考虑到其作品几乎都是30分钟以(yǐ)上的长视频，甚(shèn)至有不(bù)少视频“长(zhǎng)度(dù)以小时计”。这样看(kàn)来，木(mù)鱼水心和他的(de)团队已(yǐ)是非常勤(qín)奋(fèn)。值得一提(tí)的是，过去一年他几乎放弃了热点，专(zhuān)注于《水浒传(chuán)》的系列解(jiě)读。

　　自4月5日(rì)以(yǐ)来(lái)，长达(dá)二十天的时(shí)间里木鱼(yú)水心并未更新，由此引发了坊间关(guān)于其停更的猜测(cè)。23日晚间，木(mù)鱼水心回应传闻并否(fǒu)认了“停更”的说法，表示正在打磨新(xīn)作品，但“确实也比较(jiào)艰难(nán)”。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到(dào)广告了(le)？

　　木鱼(yú)水心(xīn)透露(lù)，2023年到目前为(wèi)止(zhǐ)，四个多月没有接(jiē)到广告，B站的创(chuàng)作激励，还不够付(f软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了ù)办公室房租。“现在(zài)基本是‘用爱发(fā)电’，去年一整年更新(xīn)《水(shuǐ)浒传(chuán)》就是(shì)如此。”

　　“创(chuàng)作激励腰斩”和“接不到广告”，的确(què)是此前“B站停(tíng)更潮”中人们讨论的焦点。不过靠创作激励养(yǎng)不活创作者(zhě)”几乎已是(shì)B站UP主的共识，相比之下(xià)，广告商单才是(shì)创作(zuò)大头。软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了

　　但木鱼水心说，他已(yǐ)经四个月没有接(jiē)广(guǎng)告(gào)了，那他上一(yī)次的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了(le)？

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)，借《阿凡达(dá)》上映，木鱼水心做了一则观影指(zhǐ)南，奔驰(chí)广(guǎng)告(gào)就是植入在这(zhè)则视频中。据花火后台数据，木鱼(yú)水心的(de)植入视(shì)频报(bào)价(jià)在三十几(jǐ)万、定制(zhì)视频约要四十几万，此前也合(hé)作过手机游(yóu)戏、电商平(píng)台(tái)、食(shí)品(pǐn)饮料等品牌类型(xíng)。

　　某品牌投(tóu)放人士告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，考虑(lǜ)木鱼水心的粉丝体量(liàng)及影响(xiǎng)力，这个价格不算(suàn)贵。那(nà)么(me)，千万(wàn)粉丝UP主怎么就(jiù)接不到(dào)广告(gào)了(le)呢？

　　“所有离甲(jiǎ)方远领域的自媒(méi)体(tǐ)，都不好(hǎo)接(jiē)广告(gào)。”

　　上个月末(mò)，知名广告人“姜茶茶”在小号上发布的文章《今年，百万粉的KOL都(dōu)接不到广告了》，也曾(céng)引起业内外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国互联网(wǎng)广告市场规(guī)模预计约(yuē)为5088亿元(yuán)，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规模近七年首次出现(xiàn)负增(zēng)长。当广(guǎng)告主的可(kě)支(zhī)配支出(chū)减少，怎么选(xuǎn)择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察(chá)》指出，消费不增长(zhǎng)对营(yíng)销的转化要(yào)求进一步提(tí)升(shēng)，广告营销面(miàn)临突破和变革的要求。因(yīn)此，找(zhǎo)到细分赛(sài)道上更(gèng)垂直或(huò)者更接近消费者(zhě)的(de)博(bó)主成为(wèi)品牌主的共识之一。

　　有一(yī)份来(lái)自B站(zhàn)的数据可以侧面(miàn)佐(zuǒ)证这一(yī)点。其2022年(nián)财报信息显(xiǎn)示：随着年龄增长，B站用户不(bù)仅(jǐn)关注游戏、数码、美妆等领(lǐng)域(yù)，还逐渐展(zhǎn)现(xiàn)出对汽车(chē)、家装、家电等新领域的消费需求(qiú)，吸引更多(duō)品牌(pái)主与(yǔ)B站(zhàn)进行合作。过去一年(nián)，汽(qì)车(chē)、母(mǔ)婴、家装家电(diàn)内容的VV数（视频播(bō)放次数）增长，均超(chāo)过(guò)了100％。以其中的汽车区UP主为(wèi)例，接单人数(shù)同比增(zēng)长达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　但显然，影(yǐng)视解(jiě)说在(zài)商业(yè)化上(shàng)并(bìng)不是一个很垂直的赛道(dào)。无独有偶，同样身(shēn)在(zài)影视区的254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧”也在日(rì)前透(tòu)露(lù)很(hěn)久(jiǔ)没有(yǒu)商(shāng)品方找他(tā)们(men)打(dǎ)视频(pín)广告(gào)了。

　　按照一(yī)般思(sī)路推断，影视类解说最对口的可能是影视推广。某MCN负责(zé)人告诉蓝鲸(jīng)记者，其实今年影视类投放应该不少，“毕竟春节到现在影视项目很(hěn)多，数量是超过去年(nián)的。”但整(zhěng)体预(yù)算变少的情况下，片方也比较谨慎，尤其对于(yú)投(tóu)头部UP会更谨慎一些(xiē)。

　　上(shàng)述负责人(rén)表示，影(yǐng)视(shì)类投放主要是口碑(bēi)营(yíng)销，不(bù)能直(zhí)接转化成带货收益(yì)，所以“影视解说(shuō)类”肯定不(bù)是首选——6位数(shù)的报价，对片方负担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动降(jiàng)价了，去年特别差，今年就(jiù)想多接点(diǎn)（广(guǎng)告）。” 该负(fù)责人认为，目前（UP主商(shāng)业化）最(zuì)好的状(zhuàng)态要么就是缩小团队，要么就是再找点别的经营方向(xiàng)，头部UP主不调整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文(wén)章(zhāng)《一堆(duī)人喊B站断(duàn)更潮，我都傻了》中指出(chū)，UP主养不活(huó)自己(jǐ)可能并非是平台的(de)缘故，“所有离(lí)甲方远的(de)领域的自媒体，都(dōu)不好接广(guǎng)告。”

　　此外，内容(róng)赛道的变(biàn)现前景一定程(chéng)度上和该领域内(nèi)的(de)品牌数量和竞(jìng)争(zhēng)情况有(yǒu)关，比(bǐ)如美妆(zhuāng)、科(kē)技、汽车其实都属于优质的(de)变现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合(hé)创(chuàng)始人罗锴告诉蓝鲸(jīng)记者：“汽车和科技属于(yú)典(diǎn)型的大博(bó)主逻辑，品牌集中(zhōng)度高，海量博主(zhǔ)争夺几(jǐ)个(gè)金主爸爸，这种最终资源其实都(dōu)集中在头部博主(zhǔ)。而美妆品牌数量多，中腰(yāo)部博主也(yě)能接(jiē)到广告，这就(jiù)是一个(gè)更(gèng)普(pǔ)适(shì)的赛道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主(zhǔ)接不到广告可(kě)能只是“没有合适的广(guǎng)告”。

　　上述品(pǐn)牌投放(fàng)人士(shì)告(gào)诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，品(pǐn)牌更多还是看目标(biāo)受众，也就是粉丝(sī)量级和他的(de)购买(mǎi)能力是否足够，如果回归到这两点(diǎn)，当一个创(chuàng)作者覆盖的(de)粉丝足够多，赛道就(jiù)不是根(gēn)本问题(tí)了。她个人(rén)推测认为，木鱼水心(xīn)接不到商单可能和个人内容规划有关，也(yě)许没有碰到合适的广告。

　　离钱远的内容还(hái)有机会(huì)变现吗？

　　众所(suǒ)周知，互(hù)联(lián)网(wǎng)时(shí)代(dài)的(de)内容想要变现主(zhǔ)要有(yǒu)三大路径(jìng)：商单(dān)推(tuī)广、付费/打赏(shǎng)、平台(tái)激励。

　　根据上(shàng)文，由于影视类内(nèi)容本身行业(yè)的属性和影视类商单性价比问题，影视区(qū)尤其是解说类UP主靠广告商(shāng)单维持(chí)生计的难度(dù)在近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水心这样的优质内容(róng)创作者而言，剩下(xià)的两条(tiáo)路(lù)能走通(tōng)吗？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在国内的互(hù)联网环境中，“内(nèi)容付费”往往被称为“知识付费”，这二者之间的差异(yì)是整个内容变现环(huán)境的缩影。最早研究中产阶级的学者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级(jí)正(zhèng)是(shì)通(tōng)过对理性和效(xiào)率的(de)追求，建构(gòu)出新的时间观念(niàn)来形成并(bìng)定义自己(jǐ)的文化(huà)。这段话投射到我们当(dāng)代人的内容(róng)消费中便是(shì)各种知识付费类内容。比(bǐ)起娱乐、兴趣类，具有工具属性的(de)知识(shí)类内容往(wǎng)往被视为“更(gèng)有用(yòng)”的(de)东西，更容易吸引大众消费。

　　艾(ài)媒咨询数据显示，2022年(nián)中国(guó)知识(shí)付费市场规模达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗(luó)振(zhèn)宇和樊登读书会等IP都是这一风潮的代表。

　　国(guó)内通过(guò)书影音类(lèi)泛娱乐内容进行付费(fèi)变现的成功案例少(shǎo)之又少，某(mǒu)MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只(zhǐ)能是锦上添花(huā)，不是主要盈利(lì)渠道，除(chú)非《反派(pài)影评》那种用(yòng)户特别忠实的。”

　　虽然B站此(cǐ)前(qián)曾试水UP主视频单期(qī)付费，但截至(zhì)目前这一功能却并未见到(dào)推广，以此(cǐ)为主要变现途径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接为(wèi)内容买(mǎi)单并不容(róng)易(yì)。

　　同(tóng)类博主在(zài)YouTube平台的(de)生(shēng)存状况经常被拿来与国内对比，近日“停更近两年(nián)，李子柒的YouTube频道还能(néng)月入几(jǐ)十万”的(de)新闻也被反复讨(tǎo)论。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作(zuò)者提(tí)供了(le)多(duō)种(zhǒng)变现方(fāng)式(shì)，只要参与(yǔ)“YouTube合作伙伴(bàn)计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造(zào)收入。据“全现(xiàn)在”报道，按照55％的分成(chéng)比(bǐ)例(lì)，YouTuber每千次播(bō)放的分成收益可达到(dào)165美元（1127元人(rén)民币）。2019年(nián)，YouTube平台收入排(pái)行榜榜首的博主(zhǔ)年收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字(zì)与B站的平台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年其净亏(kuī)损(sǔn)75亿(yì)元(yuán)，营业(yè)成(chéng)本高达180亿(yì)元(yuán)，其中包括在直播和(hé)广告(gào)业务中(zhōng)给(gěi)UP主(zhǔ)的激(jī)励/分(fēn)成达到91亿元，同(tóng)比增长18％。但去年以(yǐ)来，B站多次变更(gèng)UP主创(chuàng)作激励规(guī)则，大(dà)量UP主(zhǔ)在(zài)社交(jiāo)平(píng)台反馈称收(shōu)入减少。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸记(jì)者，自(zì)己(jǐ)并不知道B站的具体现金(jīn)激励算法，后台也只给出(chū)了内容质量(liàng)、观看时长等计(jì)算维(wéi)度，“所(suǒ)以我大多数时候(hòu)只能靠体感，不过(guò)体感确(què)实降了。”

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？