今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离(lí)职，每(měi)天(tiān)在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视(shì)频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和(hé)格力应届大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动格(gé)力电器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她(tā)做格(gé)力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的(de)一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的平(píng)台(tái)，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己如何辨别精油的好坏 精油可以当做润滑油使用吗(jǐ)的第一张名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转(如何辨别精油的好坏 精油可以当做润滑油使用吗zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了(le)什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前(q如何辨别精油的好坏 精油可以当做润滑油使用吗ián)线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的(de)我们(men)》节(jié)目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席(xí)中国制造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外(wài)界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司(sī)的(de)经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国(guó)内市(shì)场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力(lì)电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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