既(jì)是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的(de)重要因素(sù)。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季(jì)度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商平(píng)台(tái)都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào)从供给(gěi)端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得(dé)更(gèng)多(duō)低(dī)价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季(jì)将在拼多(duō)多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负(fù)责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类(lèi)目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低的(de)价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的(de)大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多(duō)添(tiān)一把(b早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗ǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时(sh早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗í)间内(nèi)刺激消费(fèi)者早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地(dì)降低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等(děng)全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外(wài)，拼(pīn)多多(duō)也在做(zuò)更多事(shì)情。比如(rú)，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务(wù)，让消费者(zhě)「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不(bù)能仅靠(kào)价(jià)格去赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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