既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局(jú)发布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等(děng)品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01Medical staff可数吗，stuffng>

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再(zài)投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低的(de)价(jià)格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色(sè)眼镜的(de)人(rén)，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺(cì)激，Medical staff可数吗，stuff都可能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正(zhènMedical staff可数吗，stuffg)切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更(gèng)需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的问题。