财(cái)联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城(chéng)市热度不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效(xiào)带(dài)动当地(dì)乃至全(quán)省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平(píng)台。

　　根据昨日(rì)文旅(lǚ)部公布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文(wén)化(huà)和(hé)旅游部数据中心测(cè)算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的(de)119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海(hǎi)证券同财(cái)联(lián)社联合开展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议，由上海证券(quàn)研(yán)究所所长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记(jì)者分享各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花(huā)小伟(wěi)认为，伴随(suí)经济温和复苏(sū)，当(dāng)前(qián)居民生活半径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导(dǎo)扩内(nèi)需(xū)下，消(xiāo)费经济压舱石(shí)作用(yòng)增强。除低基数(shù)原(yuán)因外，2023年中国(guó)消(xiāo)费其(qí)实(shí)具有(yǒu)较强的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和居民收入(rù)提升预期，社交(jiāo)场景全面恢复下(xià)居民消费潜力有空(kōng)间待(dài)释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购(gòu)销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点(diǎn)，基(jī)本让游(yóu)客融于市中(zhōng)心(xīn)，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市(shì)中(zhōng)心(xīn)位(wèi)置。”财联社行(xíng)业(yè)主编李(lǐ)拥军在电话会(huì)上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数据，网红城市长沙(shā)处(chù)于国(guó)内热度城市第(dì)三。小(xiǎo)红书近3个月内(nèi)用户搜索量(liàng)最高的10大(dà)热(rè)门城市排行中，长(zhǎng)沙排在(zài)第(dì)一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳入(rù)假日统计监测单位953家，累计(jì)接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家(jiā)，累计接(jiē)待游客1331.54万人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游(yóu)客(kè)551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙(shā)铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日历史记(jì)录，此次假(jiǎ)期铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时(shí)，李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)还从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁(fán)华的(de)天心区五一商圈也迎(yíng)来(lái)了(le)今年以来(lái)的(de)客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游(yóu)客(kè)122.2万人次(cì)，5月1日(rì)接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流(liú)为10万+人(rén)次，同比去年同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日(rì)客(kè)流达8.87万人次，为(wèi)去(qù)年同期(qī)的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场(chǎng)文和友总店到店人(rén)数达(dá)6万(wàn)人(rén)次。4月(yuè)30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文和友到(dào)店人数6.72万人(rén)次，刷新了(le)4月(yuè)29日文和友达(dá)店(diàn)人(rén)数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去(qù)年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流(liú)比(bǐ)去年同期(qī)增长190％，销售同(tóng)比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总客流超45万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季(jì)同比去(qù)年同期营(yíng)业(yè)额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来(lái)自浙江的游客(kè)告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花(huā)花合(hé)影(yǐng)。看花花的(de)地方围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机(jī)“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算，一(yī)张(zhāng)四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电话会(huì)上表示，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地了(le)解(jiě)到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天(tiān)只有6万张(zhāng)票(piào)，这(zhè)基本是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)目(mù)前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地就发(fā)布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售(shòu)完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游(yóu)客身份致电熊猫(māo)基地，工(gōng)作人员表示(shì)：“今天还是(shì)能买(mǎi)到票。但如果是本(běn)地(dì)人的话(huà)，建议今天不要买。虽然(rán)是(shì)（五一）最后一(yī)天，但园区内人还(hái)是很多(duō)，如果(guǒ)想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年的旅游(yóu)消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类景(jǐng)点契(qì)合消(xiāo)费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，标价不(bù)贵，学生票27元就(jiù)可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌(pái)楠火锅提供(gōng)的数据(jù)，五一假期(qī)全国接(jiē)待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域同比(bǐ)去年增(zēng)速(sù)不高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火锅成都门(mén)店共接待5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最(zuì)高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区(qū)客(kè)流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地(dì)了(le)解客流情(qíng)况，按（我(wǒ)所乘坐的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景(jǐng)区(qū)客流较(jiào)1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票系统(tǒng)显示，雷(léi)锋(fēng)塔营(yíng)业时间为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点半，合计提(tí)供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日(rì)门(mén)票(piào)已(yǐ)经售罄(qìng)，但仍(réng)有(yǒu)游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基(jī)本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他(tā)主(zhǔ)要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离(lí)西湖较近的杭州宋(sòng)城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别(bié)为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出(chū)场次(cì)实际达(dá)到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情(qíng)就有连续(xù)两(liǎng)天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年(nián)宋城(chéng)演艺恢复(fù)情(qíng)况(kuàng)的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得已达到了(le)（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对杭州市民免费的(de)市内景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例(lì)，5月(yuè)1日该景点(diǎn)出现客(kè)流高(gāo)峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临近(jìn)闭园，该(gāi)景区配套配套(tào)停车场(chǎng)仍是(shì)爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶入(rù)的私家车(chē)只能(néng)在外围兜(dōu)圈(quān)找(zhǎo)停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安(ān)路步(bù)行街，我(wǒ)前后(hòu)左右(yòu)半米内(nèi)都是人(rén)，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗部分狭(xiá)窄的通(tōng)道更需要排(pái)队(duì)通过，晚饭左右时(shí)间，附近(jìn)地铁站凤起路站还(hái)因为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大(dà)到各家购物中(zhōng)心(xīn)，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现(xiàn)为：相近(jìn)的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本(běn)次五一杭州市中心人(rén菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗)流量很大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上去(qù)游(yóu)客们的消费目的(de)地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆(duī)排队，也(yě)不太愿意临时更改计划，导致(zhì)如此巨大的人流量实(shí)际集中造福了少(shǎo)数商(shāng)家，相当多的商家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进(jìn)店(diàn)人数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增(zēng)长(zhǎng)最快的(de)是(shì)新近走(zǒu)红的(de)山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉(sù)财联(lián)社记者，往年淄博(bó)可以说是相对冷门的城(chéng)市(shì)，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就(jiù)动身(shēn)前往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博(bó)“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一(yī)变，成了清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当地了(le)解(jiě)到，淄(zī)博(bó)市(shì)政(zhèng)府在短(duǎn)时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打通了线上商(shāng)场。该服(fú)务型小程序(xù)，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物(wù)价(jià)波动进行了(le)控制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安系统在(zài)周末人流量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派了(le)人手。

　　在淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞现场看(kàn)到，基(jī)本(běn)每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很(hěn)好，周边(biān)不断(duàn)有巡(xún)逻民警(jǐng)。甚至可以说“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还(hái)表(biǎo)示从当(dāng)地公务员(yuán)处(chù)了解到，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动(dòng)当地(dì)消费。“去哪儿(ér)大(dà)数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博(bó)烧烤人(rén)均消费50元，能带(dài)动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博周边(biān)城市消费也被(bèi)带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离淄(zī)博很近(jìn)的(de)城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也在(zài)今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)副(fù)院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎(yíng)来一波又一波(bō)的高峰。许多(duō)城(chéng)市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下(xià)一个淄博(bó)’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰(fēng)收，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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